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              “極米堅果”什么來頭?為何揩油智能投影頭部品牌?

              來源:投影時代 更新日期:2022-08-03 作者:飄雪

                  用低成本享受百寸超大屏畫面體驗,想必目前也只有智能投影了。近幾年來,智能投影機受寵程度已經不言而喻了,據奧維數據顯示,2022年上半年,中國家用智能投影銷量達311萬臺,同比增長30%;銷額52.6億元,同比增長9%;市場均價1690元,同比下降16%。

                  智能投影機仍然保持逆勢增長態勢,很大一部分原因是由于“便宜”,同時便捷、簡單易用、大畫面等特性也在給其加分。從消費環境、消費需求、購買渠道都在刺激智能投影機向上發展,特別是電商、直播平臺為投影市場注入新的渠道活力,帶動行業規模高速發展。

              “極米堅果”什么來頭?為何揩油智能投影頭部品牌?

                  2022年這些數據的背后,還有兩個信息值得關注:一,智能投影機的均價被拉低了;二,DLP份額被反超。據奧維數據顯示,2022年上半年,DLP份額僅為34%,較同期減少8%,而在兩年前,DLP份額一直維持在60%左右;

                  是誰在拉低均價,且達到下降16%?從技術陣營基本上可以看出一二,DLP技術陣營TOP10中,極米、堅果、當貝、小米、明基等品牌地位基本穩定,無非就是誰多誰少的問題,而TOP3合計份額達79%。反觀單片LCD技術陣營,TOP10品牌非常不穩定,去年的TOP3品牌今年可能被列入other——他們為何品牌份額跌宕起伏呢?值得深思!

                  據奧維抖音/快手/拼多多監測數據顯示,2022年H1,新興渠道千元以下產品份額達92%,低價產品雖然能加強行業普及,但低體驗效果也拉低了消費者的使用信心。

                  另一方面,受上游原材料價格上漲影響,許多DLP技術陣營的企業拿不到芯片,為了穩定公司的長期運作,只能成立新品牌也切入LCD市場。這也加速了DLP與LCD的市場份額發生顛覆性轉變,DLP份額持續下滑總是難免的。

                  投影時代蕭蕭認為,單片式LCD投影機產品通過低價格優勢,通過“技術迭代+營銷洗滌”的方式,構建屬于其自己的獨立產品和應用文化,形成了一定的“市場端品牌價值聲量”。代表品牌有知麻、小明、微影等新興品牌,為單片式LCD產品線的進一步發展打下了基礎。

              “極米堅果”什么來頭?為何揩油智能投影頭部品牌?

                  單片式LCD技術陣營的品牌用低價吸引了一批用戶,說明有它的市場。但是有些企業欲依靠揩油頭部品牌,用拔苗助長之力欲快速收割市場,此舉就不那么可取了。

                  昨天,極米發布《關于“極米”商標被“極米堅果”惡意侵權事件的嚴正聲明》稱,公司近期收到的多起消費者投訴信息,發現有不法廠商使用“極米堅果”商標,在淘寶、京東、拼多多以及抖音等電商平臺銷售投影儀、投影幕布、投影儀支架等商品,導致消費者混淆和誤認為是極米品牌。

                  2021年,極米問鼎智能投影“第一股”,市值一度沖破300億;堅果亦是智能投影頭部品牌。直接拿“極米堅果”做品牌,并且其LOGO也是直接取兩個品牌直接拼湊,這種簡單粗暴的拿來主義,自然會受到極米和堅果的侵權訴訟。那么“極米堅果”到底是什么來頭?

              “極米堅果”什么來頭?為何揩油智能投影頭部品牌?

                  筆者從百度上查到,“極米堅果”是江西彩影科技有限公司早2022年7月份申請的商標,申請/注冊號為65725020,目前正在審核中。

                  江西彩影科技有限公司法人是肖志勇,據愛企查顯示,肖志勇,擔任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司法定代表人,擔任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司股東,擔任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司高管。

                  極米在聲明中表示,“極米”是公司原創商標,具有極強的商標顯著性和較高市場知名度,“堅果”也是國內投影儀市場另一較為知名品牌的商標,“極米堅果”以拼接相同市場領域內兩件知名商標的方式,超出其商標注冊商品范圍,在各大電商平臺銷售投影儀及其周邊商品,造成消費者混淆誤認,屬惡意的商標侵權和不正當競爭行為。

                  極米還指出,為維護“極米”商標的合法權益,避免更多消費者被繼續混淆誤導,維護健康良好的市場秩序,公司已對“極米堅果”的惡意侵權行為進行了證據保全公證,并已將案件投訴到市場監督管理執法部門,還將于近期向人民法院提起侵權訴訟。

                  此外,極米稱嚴正要求相關侵權行為人立即停止侵權行為,關閉所有“極米堅果”侵權網店并下架所有侵權商品。

                  從事智能投影機銷售的企業,不知道極米和堅果這兩個品牌的可能性很小,江西彩影為何要注冊“極米堅果”作為商標?想必其也想過結果,一種情況是,極米和堅果兩家公司不聞不問;第二種是面臨訴訟,如果官司勝了,江西彩影就是最大的贏家;如果輸了,至少可以達到蹭熱的目的,以后再換個“馬甲”繼續干。

                  后記:君子愛財取之有道,智能投影行業銷量從500萬到突破千萬臺指日可待,但行業快速發展的同時,企業還需認清自己的定位,從技術研發、產品設計、售后服務、渠道營銷等實現生態閉合才能取得成功,才能獲得消費者認可,企業自律行業才能健康發展。智能投影機并非簡單貼個牌、在電商直播平臺投個廣告就能活下去,或投機倒把、或渾水摸魚必將不能長久。

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